洛杉矶家居 DTC 品牌独立站重构
客户:洛杉矶某家居品牌(华人家族企业,名称按 NDA 匿名)
客户痛点
长期依赖第三方平台获客,佣金与广告成本逐年上升;早期用模板搭的官网无法承载大件家具的尺寸、材质与配送说明,客户下单前反复询问,客服成本高;站内没有结构化的产品数据,搜索与广告投放都难以精细化。
交付成果
- 重建信息架构:按房间、品类、材质三条主线组织,补齐尺寸、承重、材质、保养与配送范围字段
- 自研产品与内容后台,运营可自助维护多语言文案与场景图
- 接入按州计算的销售税与分区配送规则,大件商品单独走预约配送流程
- 按 WCAG 2.1 AA 完成可访问性改造,补齐替代文本与键盘操作
项目结果
站点从“展示册”变成可承接交易的渠道:产品字段标准化后,客服重复问询明显减少,广告投放可以按品类与场景拆分落地页,运营不再依赖外包改文案。