洛杉磯家居 DTC 品牌獨立站重構
客戶:洛杉磯某家居品牌(華人家族企業,名稱按 NDA 匿名)
客戶痛點
長期依賴第三方平臺獲客,佣金與廣告成本逐年上升;早期用模板搭的官網無法承載大件傢俱的尺寸、材質與配送說明,客戶下單前反覆詢問,客服成本高;站內沒有結構化的產品數據,搜索與廣告投放都難以精細化。
交付成果
- 重建信息架構:按房間、品類、材質三條主線組織,補齊尺寸、承重、材質、保養與配送範圍字段
- 自研產品與內容後臺,運營可自助維護多語言文案與場景圖
- 接入按州計算的銷售稅與分區配送規則,大件商品單獨走預約配送流程
- 按 WCAG 2.1 AA 完成可訪問性改造,補齊替代文本與鍵盤操作
項目結果
站點從「展示冊」變成可承接交易的渠道:產品字段標準化後,客服重複問詢明顯減少,廣告投放可以按品類與場景拆分落地頁,運營不再依賴外包改文案。